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    18新利平台登录武汉企业新利体育平台解读明星走光现象对企业营销的启示

    2014-10-27 10:31:00|原作者:|来自:

      明星的走光现象很多。那么为什么会有明星频频走光呢?在这背后我们又能从中学到什么呢。18新利平台登录武汉企业新利体育平台解读明星走光现象对企业营销的启示。


      走光传播不同于整合营销传播,而是对整合营销传播的补缺,整合营销传播讲究的是对营销资源的整合运用,而走光传播是一种出奇制胜的传播方式,是一种以点突破的传播方式,是一种聚焦式的传播方式,其突出特点就在于对“四个一”的把握,即把握一种需求,创造一个亮点,组合一种传播,激发一种效应,从而实现品牌或产品“走光”的奇效。


      把握一种需求

      明星走光之所以能吸引眼球,正是极大的满足了某些人窥视的心理需求,因此走光传播必须根据产品的定位把握一种消费需求,而且是特定和唯一的。


      创造一个亮点

      走光传播必须创造一个亮点,也就是“光”,而且这个亮点必须与消费需求相吻合,它也许是产品的“裙底”,也许是产品的“胸部”,但对消费者都具有极大的吸引力。这个“光”就是产品的差异化卖点,是产品的特色化优势,能抓住消费者的眼球和欲望。因此走光传播决不能全露,而是只露一点,要制造神秘感和新鲜感。


      组合一种传播

      走光如何实现“走”呢,就成为传播的关键,如何恰当的把“光”走出去,制造出“裙底一现”的聚焦效应,就需要对媒介传播方式进行有效的组合,媒介的选择必须能够实现与消费者进行近距离直接沟通的媒体,在与消费者有意无意的接触中巧妙的实现走光。如召开新闻发布会,吐露一些消息,让媒体制造一些走光点。


      激发一种效应

      走光传播的目的就是要实现一种聚焦传播效应,所有传播方式和手段都是为了实现“走光”,在走光的瞬间实现对消费者内心需求的激发,获得消费者的共鸣。


      走光传播是一种新闻聚焦式的传播方式,很多行业已在有意识的使用,特别是在影视娱乐界,如拍摄某部大片,在拍摄期间总是有意无意透露一些消息,制造一些走光效应,吊足了人们的胃口。


      走光传播是对“我告诉你”这种传播方式的颠覆,它巧妙的利用了人们的心理,进行“我有,让你来发现“的传播,满足了人们主动探求的欲望,因此其效果显而易见。

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